求實云

時至今日，格局之變，傳統企業的風光被互聯網潮流逐漸掩蓋，昨日的風光在今日已經暗淡下去！互聯網成為這個時代主流驅動者，不斷的驅動著各個傳統行業的升級，締造新的互聯網商業模式！

在互聯網的大環境下，電商蓬勃發展也遇瓶頸，電商競爭激烈造成產品同質化嚴重，產品質量難以保障，缺乏體驗等；同樣傳統零售稍顯疲乏，市場份額逐年下降，客單價嚴重下滑，造成傳統零售的經營陷入困境，舉步維艱！

在這樣的背景下，新零售的應運而生似乎顯得很自然，但是新零售僅僅以概念“面世”，無論是對于電商還是傳統，新零售的落地都存在著很大的問題，造成傳統企業轉型無門，線下的經營又舉步維艱，跟著新零售的概念實施卻又“力不從心”。

傳統企業轉型新零售面臨的最大問題，是不知道從哪里下手，因此常常有傳統企業模仿互聯網企業的新零售升級，直接拿過來使用不僅不會對傳統企業的新零售有什么幫助，反而會讓傳統企業勞民傷財，得不償失?；ヂ摼W企業與傳統的特性不同，經營不同，二者對于新零售的理解也不同，照搬模仿只會造成水土部分。

傳統企業轉型新零售，首先就要對于周邊的環境，競爭對手進行深度的知彼，分清和競爭對手的優劣，從而調整傳統企業轉型新零售的側重點。是落實新零售的第一步！

而“線下+線上”的融合，對傳統企業轉型新零售提供經營決策的依據。一方面強化線下的傳統企業門店，另一方面在線上搭建商城系統，二者進行數據的融合、運營的融合、活動的融合，從而更好的服務消費者

接著就是“體驗打造”了，這個是傳統企業升級新零售很關鍵的一步，決定著消費者的復購以及留存。消費者的體驗更多在于傳統企業實體門店的商品、服務等，要針對“體驗”的痛點進行個性化的升級，目前常見的方式有會員卡方式，并與線上形成同步，可以讓會員消費者享受折扣與優惠，另外還有促銷方式的運用，同樣采用線上線下的方式進行商品的運營。

新零售未來的核心將是"精準營銷"，是依托于大數據的一種營銷方式，精準營銷是通過線上商城與線下所形成的流量池或是消費者數據庫，針對消費者數據進行構建消費者畫像，將消費者信息標簽化，可以在指定的時間、指定的商圈，給指定的會員發布最新商品信息，以及商品活動，迅速激活消費者進店消費。

最后智能物流體系是形成新零售落地的關鍵點，智能物流使企業的經營各個環節都能打通，形成自動接單、自動分配訂單、自動配送的智能物流體系，保障商品到消費者手中是最快的，而且質量是最好的。智能物流體系與線上商城體系，線下的實體門店數據都是互通，都可以進行統一的管理及數據分析。

結語-----新零售對于傳統不是翻新除舊般的改造，是錦上添花的升級。傳統企業對于新零售二者之間是相輔相成，不能把所有的傳統理念、思維全部打翻去適應新零售，更不能削足適履迎合新零售，這都會造成企業的現狀越來越糟。